Реклама, которую запрещают во всем мире.
В последнее время информагентства разных стран активно сообщают о том, что запретили к показу ту или иную рекламу. Больше всего от внимания властей страдают британские рекламодатели, однако иногда достается и рекламе из других стран, в том числе и из России. Чего же стоит остерегаться рекламщикам?
Обман потребителей
Самая распространенная ошибка рекламодателей – неверные или бездоказательные утверждения. Например, власти Австралии в самом начале апреля предписали компании Coca-Cola убрать из своей рекламы заявление о том, что ее продукция не несет никакого вреда для здоровья.
В австралийской рекламе, Coca-Cola утверждала, что напиток не вызывает ожирения и безвреден для зубов. Австралийцы потребовали от Coca-Cola опубликовать опровержение и разместить на сайте сводную таблицу, где кола сравнивается с кофе и чаем по содержанию кофеина.
Британский комитет рекламных стандартов запретил рекламную кампанию гранатового сока POM, проходящую под слоганом «Обмани смерть» (Cheat Death). На рекламу пожаловались 23 потребителя, заявивших, что слоган вводит их в заблуждение, так как сок, очевидно, не позволяет обрести бессмертие.
Однозначно, британцы не поняли юмора. В компании пояснили, что потребители должны были воспринимать слоган в шутку.
Похоже на напиток мишек Гамми:)
В марте 2009 года на том же основании запретили и рекламу российской торговой сети «Эльдорадо». В магазинах сети в 2009 году появились данные о ценах в «М.Видео», конкуренте «Эльдорадо». Федеральная антимонопольная служба провела проверку корректности сравнения и пришла к выводу, что данные необходимо убрать.
Жестокость
Еще одним популярным поводом для запрета рекламы является излишняя жестокость роликов. На этом поприще отличился немецкий производитель автомобилей Volkswagen. Тут опять отличились британцы. Рекламный ролик концерна Volkswagen, в котором инженер компании подрался сразу с несколькими версиями самого себя, был признан шокирующим и недопустимым для показа детям. Количество жалоб на британскую рекламу VW Golf превысило 1000, что позволило ему занять пятое место в списке рекламных клипов, на которые поступило наибольшее количество претензий телезрителей.
Сюжет примерно таков: Старший инженер VW открывает дверь своего офиса и видит человека, как две капли похожего на себя. Этот человек резко бьет инженера в глаз, в итоге завязывается драка с погоней. Погоня перетекает в отдел краш тестов, где инженера ожидает очередной двойник… и т.д. через конвеерный цех к новому гольфу. Реклама заканчивается слоганом «Иногда единственный кого тебе надо победить это ты сам…». Человеку, который хоть изредка пользуется больше чем мозжечком вполне ясно, что ролик проводит нас по местам «боевой славы» старого гольфа и делает акценты в тех местах, где был заметно модернизирован новый гольф. Но в данном случае британские ушлепки не поняли метафоры:). Кому интересно, могу выложить видео позже.
Жестокость в рекламе затронула и Россию. Менеджеры российских телеканалов не хотят пускать в эфир ролик о том, что надо соблюдать правила дорожного движения. По словам представителей ГИБДД, рекламу, сделанную агентством «Естественно», можно увидеть только на региональных каналах.
Социальные ролики «Естественно» в весьма реалистической форме показывают, что может произойти при несоблюдении правил дорожного движения. Западные эксперты качество рекламы уже оценили: ролики агентства получили награды на фестивале Meribel Ad Festival.
Религия
Едва ли не больше запретов вызывает реклама, которая хоть как-то затрагивает тему религии. В начале 2009 года в Великобритании на городских автобусах был размещен текст следующего содержания: «По всей видимости, бога нет. Хватит беспокоиться, наслаждайся жизнью!» (There’s probably no God. Now stop worrying and enjoy your life»).
Набожные британцы начали тут же засыпали жалобами Комитет рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority, ASA), а некоторые даже отказывались входить в автобусы с такой рекламой. Кроме того, российская телекомпания «Русский час» в Великобритании расщедрилась и на 25 автобусах разместила рекламу «Бог есть. Не беспокойтесь. Наслаждайтесь жизнью!» (There IS God. Don’t worry. Enjoy life!).
Чиновники отнеслись к обеим рекламам благосклонно – ни одна из них не была запрещена. В ASA сочли, что в рекламе выражается лишь мнение, поэтому она не нарушает рекламное законодательство.
Зато другую религиозную рекламу – флаеры вечеринки «Берсерк» в ночном клубе Club Fire в Ипсвиче (опять британцы) – в ASA сочли незаконной. На постере изображен скончавшийся в 2005 году папа Римский Иоанн-Павел II в обнимку с девушкой в легком платьице и с бутылкой пива в руке.
Политика
Политические остроты в рекламе за последний месяц стали предметом для широкого обсуждения в двух случаях. Сначала вся Россия узнала о Екатеринбургском хладокомбинате, который использовал в рекламе своего мороженого образ мультипликационного персонажа, напоминающего президента США Барака Обаму. Кроме того, недовольство особо ярых противников расизма вызывал слоган хладокомбината «У всех на устах – Темное в белом!»
Вторая рекламная кампания была приурочена к двухлетию радиостанции BusinessFM. По замыслу компании, в Москве должны были развесить постеры с провокационными вопросами (например, сколько летом будет стоить доллар, сколько миллиардов дадут Дерипаске и т.д.). Ответ на всех постерах один – 87,5FM.
Запрещенная реклама BusinessFM.
Эту рекламную кампанию вроде бы запретили – об этом сообщил главный редактор портала BFM.Ru Антон Носик в своем ЖЖ. Тема, однако, продолжения не получила, а в апреле на улицах Москвы появилась реклама с текстом: «Разрешили: BusinessFM».
Если окинуть взглядом все запрещенные ролики складывается неоднозначное мнение. Мне лично реклама БизнесФМ и фольца показалась шикарной.
по материалам Ленты.ру и The Daily Telegraph.
Похожие новости
- Самая тошнотворная реклама. Вот так небанально, к рекламе своих услуг подошла, одна организация...
- Креативная реклама вибраторов Если вы заметили, то и название символическое ...
- Реклама и фильмы. Ни для кого не секрет, что в нашей стране, к...
- Креативная реклама сгущенки. ...
- Социальная реклама, направленная против насилия в играх ...